Статья рассказывает о том, как консонанс и диссонанс влияют на вероучение и поведение человека. Описывается, что при успешных попытках влияния на человека, новообращенные сторонники вероучения увеличивают консонанс, что уменьшает диссонанс между знаниями человека и существующим вероучением. Если же происходит событие или становится известна информация, создающая диссонанс с системой убеждений, то человек может обратиться к тем, кто испытывает диссонанс того же рода, чтобы получить новые когнитивные элементы, консонантные с его воззрениями. Также описывается эксперимент, в котором женщинам была предоставлена информация о субпродуктах в ходе лекции и обсуждения, и 32% из них начали использовать субпродукты в повседневном рационе семьи.